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wirtschaft artikel (Interpretation und charakterisierung)

Kaufvertrag

Festlegung des zielmarktes





In der Praxis entstehen meistens noch feinere Segmentierungen, da einzelne Merkmale gekoppelt werden. Nach bestehen der Segmente kann nun ein Zielmarkt festgelegt werden. Um dies zu realisieren gibt es drei Möglichkeiten:

2.4.1) Undifferenziertes Marketing

Der gesamte Markt wird ohne Differenzierung nach Käufer bearbeitet. Diese Vorgangsweise ist geeignet für homogene Produkte, die möglichst viele Käufer ansprechen.

Beispiel: Schokoladesorte


2.4.2) Differenziertes Marketing

Der Markt wird in mehrere Teilmärkte aufgespalten. Diese Teilmärkte werden mit unterschiedlichen Angeboten und absatzpolitischen Maßnahmen bearbeitet.
Beispiel: teure und billige Kameras, mit und ohne Erweiterungsmöglichkeiten

2.4.3) Konzentriertes Marketing

Aus den Teilmärkten werden einzelne Teilmärkte ausgewählt oder ein Teilmarkt wird selektiv bearbeitet. Auf einem kleinen Segment soll mit einem maßgeschneiderten Angebot und Marketingmix ein großer Marktanteil erreicht werden. Beispiel: Sportwagen

 
 




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