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Der Preis wirkt auf das Qualitätsurteil ein, sowie
die Marke, die Materialbeschaffenheit, das
Image des Geschäfts etc. Wenn der Preis der
einzige Hinweis auf die Produktqualität ist,
löst ein hoher Preis zunächst Dissonanz aus, die
durch preisentsprechende
Produktbeurteilung reduziert wird.
Die Preiserfahrungen unterliegen der
Generalisierung (z.B. "in diesem Geschäft ist alles
teuer") oder der Diskriminierung (z.B. "in dieser
Abteilung ist nur das Brot preisgünstig").
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