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Verschiedene internationale Forschungsberichte zeigen, daß das Internet und andere elektronische Medien stark wachsen. Im deutschen Sprachraum sind die Fortschritte nicht so rasant und auch nicht so gut dokumentiert wie in den USA und Großbritannien.
Die GVU (https://www.gvu.gatech.de) eine gemeinnützige amerikanische Organisation, hat in einer Analyse Vergleiche zwischen europäischem und amerikanischem Nutzerverhalten aufgestellt. Dieser Vergleich ist dann wesentlich, wenn Angebote vor allem für den Export geeignet sein sollen. Der folgende Vergleich soll Unterschiede nach verschiedenen Zielgruppen (Altersgruppen, Geschlecht und Herkunft) aufzeigen.1)
Vergleich nach der Herkunft USA Europa
Oft 7,50 11,17
Manchmal 16,41 25,14
Selten 14,09 20,11
Nie 15,40 15,64
Weiß nicht 6,38 6,15
Nicht benutzt 2,39 9,50
Abb.9: Wie oft werden Shopangebote im Internet genutzt?2)
Vergleich nach dem Alter 10-18 19-25 26-50 >50
Oft 0,99 9,43 7,97 6,10
Manchmal 9,90 15,79 19,53 12,88
Selten 15,84 16,89 16,44 10,00
Nie 15,84 16,89 16,03 12,37
Weiß nicht 16,83 10,96 5,76 3,90
Nicht benutzt 3,96 3,95 2,93 2,37
Abb.10: Wie oft werden Shopangebote von bestimmten Altersgruppen genutzt?3)
Vergleich nach dem Geschlecht Männer Frauen
Oft 8,08 6,92
Manchmal 18,63 14,84
Selten 17,52 10,63
Nie 14,44 17,07
Weiß nicht 6,01 7,17
Nicht benutzt 2,98 3,13
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