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Man nimmt pro Tag ca. 1200 Werbebotschaften war. Merken tut man sich davon aber nur 30-40 von diesen Botschaften. Und 3% von den gemerkten verleiten uns zum Kauf. In der Werbung kommen keine Informationen über das Produkt vor, sondern nur Symbolik und Emotionalität
Symbolik: Logos und Kennzeichen des Herstellers. Das Logo ersetzt so das Produkt.
Emotionalität: Gefühle werden verkauft.
Bedürfnisse die in der Werbung vorkommen sind zum Beispiel Freiheit, Abenteuer, Heile Welt, Familienglück, Sexualität
Werbung zielt auf die Leistungsgesellschaft ab.
Umfeld des Produktes
1)Farben
Weiß: Symbolisiert Reinheit und Unschuld (Waschmittel, Light- Produkte)
Gold, Rot und Schwarz: Stehen für das Vornehme.(Teure Produkte die Reichtum symbolisieren sollen)
Bunt: Stehen für billiges oder Freude
2)Natur
Immer gut bei Lebensmitteln, auch Tradition ist sehr gut.
Für Lebensmittel Vergangenheit
Für Technisches Zukunft
3)Menschen
Kinder, Babys findet man süß
Berühmtheiten: Vera: Mutter und Karrierefrau
Models: Schönheit
Künstler: Seriosität oder Intelligenz
Ziele der Werbung: Bedürfnisse wecken die noch nicht vorhanden sind.
Werbeethik: Beschäftigt sich mit dem noch Vertrabrem, Alkohol oder Zigaretten
Sprache: Mehrere stilistische Mittel möglich
3Zahl: Veni-Vidi-Vici
Reime
Wortspiele
Grammatik und Rechtschreibabweichungen
Wortneukreaktionen
Wiederkehrende Elemente
Metaphern
Furchtappelle: Spezifische Warnungen wirken nicht so gut. Allgemein warnen ist besser.
Kriegshilfe: Brutal wirkt nicht sehr gut da die Menschen wegschauen wenn sie etwas schreckliches sehen weil es sie ja nicht betrifft.
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