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Durch die 1957 durchgeführte Untersuchung des Marktforschers Vicary,
der während einer Kinovorführung durch einen zweiten Projektor alle 5 Sekunden die Worte "eat popcorn" und "drink coca-cola" auf die Leinwand projizieren ließ, wobei die Projektionen zwischen 1/300 und 1/6000 Sekunde gelegen haben sollen,
zeigte sich, daß nach diesem Experiment , das über einen Zeitraum von sechs
Wochen fortgeführt wurde, der Popcorn-Verbrauch um 18% und der Coca-Cola-Verbrauch um 57% gestiegen ist.
Allerdings sei Vicary nicht bereit gewesen, weitere wichtige Einzelheiten zu seinem
Experiment bekanntzugeben. Die Folge dieses Experiments war, daß eine hitzige
Diskussion über die Möglichkeit der unterschwelligen Werbung stattfand, die bis
in die Gegenwart andauert.- Viele Fragen werden dabei aufgeworfen.
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