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Eigentlich sprechen viele Erwachsene genauso auf bestimmte Werbebotschaften an wie Kinder, besonders empfänglich für Meinungsbeeinflussungsversuche sind jedoch Menschen im Alter der Sozialisationsphase, Kinder und Jugendliche also. Das ist eine Phase in der sie sich erst in die Gesellschaft einfügen müssen und ihre Rolle, die sie im Leben spielen wollen, erst finden müssen.
Sie stehen nicht selten unter hohem Druck den Erwartungen von den Eltern und den eigenen, standzuhalten. Insofern sind sie, was ihr Selbstwertgefühl betrifft sehr sensibel und anfällig für Rückschläge. Werbung versucht hierbei Sicherheit zu suggerieren.
Neben der Rolle als Erziehungsfunktion hat die Werbung auch die Beeinflussung des allgemeinen Weltbildes übernommen. Sie löst gezielte Bedürnisse aus und definiert Werte für die Kinder. Ein Markenprodukt hilft über etwaige Selbstbewusstseinsschwierigkeiten hinweg. An sich banale Produkte versprechen dann Prestige, soziale Anerkennung und neuen Status, und Kinder und Jugendliche sind eben anfälliger für solche Aussichten als stabile Erwachsene.
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