Startseite   |  Site map   |  A-Z artikel   |  Artikel einreichen   |   Kontakt   |  
  


wirtschaft artikel (Interpretation und charakterisierung)

Kapitalismus

Preispolitik - -





Die Preispolitik beschäftigt sich mit der Planung, Durchführung und Kontrolle der auf die Preisfestsetzung und Preisdurchsetzung gerichteten Aktivitäten

Der Preis wird beeinflußt von Marketingzielen, Kosten Wettbewerb usw.

Ein häufiger Fehler ist die Überbetonung der Preispolitik.

Die Bedeutung des Preises geht umso mehr zurück, je stärker es einem Unternehmen gelingt, sich über Produkte, Werbung, Verkauf und Image von anderen zu unterscheiden.

4.1. Ziele der Preispolitik

hoher Marktanteil

Marktabschöpfung
hoher Cash-flow

befriedigende Rendite
Preisimage


"Nur über den Preis zu verkaufen ist die geistloseste Form des unternehmerischen Selbstmordes."


4.2. Maßnahmen der Preispolitik

4.2.1. Preisfestsetzungsmethoden

. Kostenorientierte Preisfestsetzung
Basis: Prozentueller Aufschlag sauf die Stückkosten
. Nachfrageorientierte Preisfestsetzung
Basis: Wie schätzt der Verbraucher das Produkt ein

. Konkurrenzorientierte Preisfestsetzung
Basis: Orientierung am Marktführer
Je homogener der Markt ist, desto zweckmäßiger ist diese Form der Preispolitik


4.2.2. Wahl der Preislage

. Premiumpreispolitik

. Niedrigpreispolitik
. Abschöpfungspolitik


. Preisdifferenzierung

- personell
- räumlich

- zeitlich
- nach Abnahmemengen

. Sonderangebotspolitik

= zeitlich begrenzte Preisreduktion


. Diskont
Tiefpreise das ganze Jahr hindurch

Aktionen, Promotions

- Zugaben
- Probierpreise....

Rabatte

- Kreditkarten

- Skonto
- Treueprämien

- Mitnahmerabatt
- Naturalrabatt

- Stammkundenrabatt
- Rabattmarken..

Abverkäufe

- Restposten
- Aus- und Sonderverkäufe
4.2.3. Psychologische Faktoren der Preisbildung

Preisänderungen und - festsetzungen beeinflussen die Kundenerwartungen oft anders als erwartet:

- Preiserhöhung kann Nachfrage stimulieren --> erwartete Qualitätverbesserung

- Preiserhöhung kann Angebotsverknappung bedeuten --> Hortungseffekt

- Preissenkung kann qualitative Mängel signalisieren --> Nachfragerückgang

- Preisauszeichnungen knapp unter der nächsten runden Zahl können günstiger erscheinen.

- verwenden von Schlüsselworten, wie " jetzt", "nur noch"...

 
 



Datenschutz
Top Themen / Analyse
indicator Protektionismus
indicator Widerstand in den Konzentrationslagern
indicator Reaktion internationaler Gemeinschaften
indicator Erscheinungsformen des Gerüchts in der Öffentlichkeit
indicator Inkubationsphase (1945-1950):
indicator Territoriale Abgrenzung des deutschen Alpenraumes - administrative und geographische Einordnung
indicator Schlussfolgerungen
indicator Der Frühkapitalismus
indicator Anregung von Wachstum und Beschäftigung
indicator Wer ist in Gefahr, Diabetes Typ 2 zu entwickeln ???




Datenschutz
Zum selben thema
icon Buchführung
icon Kont
icon Arbeitslosigkeit
icon Handel
icon Ökonomie
icon Kosten
icon Rationalisierung
icon Umsatzsteuer
icon Steuern
icon Aktien
icon Kredit
icon Lohn
icon Euro
icon Bildung
icon Tarifrecht
icon Wettbewerb
icon Dividende
icon Vertrieb
icon Verpflichtungen
icon Sicherheit
icon Management
icon Gesellschaften
icon Inventur
icon Bank
icon Vollmachten
icon Marktforschung
icon Umstellung
icon Preis
icon Kaufvertrag
icon Globalisierung
icon Kapitalismus
icon Anleihen
icon Finanz
icon Regierung
icon Börse
icon Verhandlungen
icon Inflation
icon Versicherung
icon Zielgruppen
icon Valuten
icon Karte
icon Förderungen
icon Kalkulation
icon Politik
A-Z wirtschaft artikel:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z #

Copyright © 2008 - : ARTIKEL32 | Alle rechte vorbehalten.
Vervielfältigung im Ganzen oder teilweise das Material auf dieser Website gegen das Urheberrecht und wird bestraft, nach dem Gesetz.
dsolution