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wirtschaft artikel (Interpretation und charakterisierung)

Marktforschung in der werbung





1. Werbewirkungsforschung

/> Ermittelt den Werbeeffekt von Werbemitteln



1.1. Pretests


. Messung der Aktivierung


- EDR, PGR: Hautwiderstand
- Beobachtung von Gestik, Mimik, Körpersprache...

- Pupillometrie
-. Stimmfrequenzanalyse

. Messung der Wahrnehmung

- Blickregistrierung

Mittels einer Spezialbrille mit eingebauter Kamera wird festgehalten, welche Sujet-Elemente wie lange, wie oft und in welcher Reihenfolge betrachtet werden.

- Compagnon Verfahren

Proband der Zeitschriften durchblättert wird versteckt gefilmt, welche Seiten er mit welcher Reaktion betrachtet.

- Tachistoskop

Ein Spezial-Diaprojektor zeigt das Sujet für Sekunden Bruchteile - später sukzessive länger und der Proband wir nach jedem Durchgang gebeten, das Erkannte bzw. Vermutete anzugeben.

. Messung der Akzeptanz bzw. Kaufabsicht

- Programmanalysator: Mittels elektronischem Regler können die Probanden während des Zusehens einen Spot hinsichtlich Gefallen oder Glaubwürdigkeit beurteilen.


- Befragung
- Beobachtung



1.2. Posttests


. Messung der Gedächtniswirkung

Recognition Wiedererkennung, die Testwerbung wird wieder vorgelegt

Aided Recall = gestützte Wiedererkennung
= gestützter Bekanntheitsgrad

= passiver Bekanntheitsgrad
die Produktkategorie wird als Hilfestellung genannt

Unaided Recall = ungestützte Wiedererkennung

= ungestützter Bekanntheitsgrad
= aktiver Bekanntheitsgrad
der Proband muß sich ohne Hilfestellung erinnern


Messung des Images

Identitätsprofil

Polaritätsprofil


siehe Folie


2. Werbeträgerforschung

2.1. Begriffe

Weitester Leserkreis absolut angegeben

Tageszeitungen: 7 Tage
Wöchentliche Publ.: 3 Monate

14tägige Publ.: 6 Monate


Leser pro Nummer absolut angegeben
Tageszeitungen: 1 Tag

Wöchentliche Publ.: 7 Tage
14tägige Publ.: 14 Tage

Reichweite Prozentsatz der Bevölkerung, der mit dem Werbeträger im Erscheinungsintervall Kontakt hatte



3. Marktforschungsinstitute


Ifes
Gallup

Fessel und GFK
Imas

Info Research

4. Werberelevante Untersuchungen

Österreichische Auflagenkontrolle

= ÖAK

Österreichische Gemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern. Die Verlage melden ihre Auflagezahlen vierteljährlich, die ÖAK prüft und veröffentlicht diese.


Mediaanalyse
= MA

herausgegeben von Gallup, Fessel + Gfk und Ifes

Stichprobe: 14.000 zufällig ausgewählter Österreicher über 14 Jahre werden über Werbeträger befragt.

Reichweitendaten werden auch für bestimmte Bevölkerungsgruppen errechnet.

Zusätzlich werden persönliche Infos erhoben (Besitz, Urlaube, Freizeitaktivitäten, Beruf, Pläne für Haus und Wohnung, Einstellungen zu Konsum, Marke..)

Konsumanalyse

= KA

Ermittelt Daten über das Konsumverhalten


5000 Interviews

120 Produktfelder sowie psychographische Daten - auch Kinder - werden erfaßt


Leseanalyse Entscheidungsträger
= LAE

Reichweiten Kontakte, Lesegenauigkeit und berufliche Wichtigkeit werden erhoben, ebenso Besitzdaten, Interessen....
Fachzeitschriften-Empfänger-Struktur-Analyse
= FESA

Reichweite, Leserstruktur, Leserblattbindung...

Teletest

ORF läßt in Zusammenarbeit mit IFES und Fessel + GFK die Zuschauerzahlen ermitteln, mittels spezieller Aufzeichnungsgeräte in einem Haushaltspanel.

 
 



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