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wirtschaft artikel (Interpretation und charakterisierung)

Aktien

Marketinginstrumente





Einsatz der absatzpolitischen Instrumente zur Durchsetzung festgelegter Ziele unter Berücksichtigung vorhandener Marktforschungsergebnisse
(Aktionsebene, aktive Steuerung des Marktes).
Ziele: - Neuprodukteinführung (Produktpolitik)
- Produktprogramm-/ Sortimentgestaltung (Produktpolitik)
- Wahl geeigneter Vertriebssysteme/ -wege (Distributionspolitik)
- Festlegung von Preisen, Rabatten, Lieferbedingungen (Preispolitik)
- Ausgestaltung von Werbemaßnahmen (Kommunikationspolitik)
- geeignete Abstimmung aller Instrumente (Marketing-Mix-Politik)
Methoden: - Marketing-Mix-Modelle
- Beobachtung der Reaktion von Nachfragern auf einzelne Maßnahmen
- Optimierungansätze des Operation Research (lineare Programmierung, dynamische Optimierung, Graphentheorie etc.)

- Entscheidungstheoretischer Ansatz:
Aktionsmenge A = { a1 , ..., an } (Marketinginstrumente)
Situationsmenge S = { s1 , ..., sm } (Marktforschung)
Entscheidungsmatrix

Entscheidungstheorie:

Situation


s1 s2  sn Marktforschung


a1
Aktion

a2

uij am

 
 



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