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Die Analyse der aus der Marktforschung gewonnenen Informationen ist die Basis für sämtliche von der Unternehmung wahrzunehmenden Marketingaktivitäten, die als Willensäußerung der Unternehmung in der Marketingplanung festgelegt werden. Die Marketingplanung ist ein Bestandteil der gesamten Unternehmungsplanung und ihre Aufgabe ist es:
. die Ziele für die Marketingaktivitäten festzulegen
. die zur Zielerreichung notwendigen Mittel und Maßnahmen zu bestimmen
. das zukünftige Absatzvolumen in seiner Struktur qualitativ, mengen- und wertmäßig für bestimmte Zeiträume vorauszuschätzen und im Sinne von Vorgabewerten in einem Absatzplan festzulegen.
Marketing-Ziele
Die Bedeutung von Zielen im Marketing ist dieselbe wie in allen Entscheidungsbereichen einer Unternehmung:
. Ziele sind das Ergebnis von systematischen Planungsüberlegungen
. Ziele dienen als Vorgaben und sind ein Ansporn, bestimmte Ergebnisse zu erreichen
Die Marketing-Ziele sind einerseits von oben her in die Unternehmungszielsetzung eingebettet und andererseits mit den Zielsetzungen der anderen Unternehmungsbereiche verbunden.
Dabei geht es um drei Zielsetzungskomponenten:
. Marktziele
. Leistungsziele
. Marktanteilsziele
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