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Jedes Jahr wird in Roswell ein riesiges Spektakel veranstaltet: Der Roswell-Day. Eingeleitet wird der Tag mit einem Umzug, bei dem sich die Leute als Aliens verkleiden. Alle berühmten Ufologen kommen alle Jahre wieder nach Roswell um ihre Bücher zu verkaufen oder um Interviews zu geben. An jeder Ecke findet man einen Stand, an dem man Roswell-Souvenirs wie z.B. T-shirts, Videos, Alienkostüme, usw.
Sogar das örtliche Museum opferte viel Platz und das nur für die exklusive Roswell-Ausstellung. Im Grossen und Ganzen machen die Verkäufer in Roswell mit dem ungewissen Absturz mächtig viel Geld. Das Roswell-Geschäft läuft gut, auch nach der Erklärung der US Airforce.
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