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Wie findet man den richtigen Preis und was passiert, wenn man ihn gefunden hat? "Preissucher" schätzen die Grenzkosten (=erwartet Zusatzkosten bedingt durch eine Aktion) und den Grenzgewinn (= der erwartete Zusatzgewinn bedingt durch eine Aktion) und versuchen daraus den Preis zu ermitteln, durch den der Grenzgewinn geringer ist als die Grenzkosten. Dies dientder Maximierung des Nettogewinns (Gewinn minus Kosten).
Grundsätzlich verfährt man dabei nach der "Kostenaufschlag" (Kosten plus Marktaufschlag)-Theorie, wobei der Aufschlag häufig willkürlich ermittelt wird.
Wie also ermitteln sie den Preis:
1. Schätzen Grenzkosten und Grenzgewinn
2. Bestimmen jene Mengen, für die der Grenzgewinn größer ist als die Grenzkosten
3. Setzen den Preis so hoch an, dass sie die produzierten Mengen sicher verkaufen
Eine erfogreiche Strategie um einen passenden Preis zu finden besteht darin, die Grenzkosten gleich dem Grenzgewinn zu setzen. Man verkauft also so lange, bis der Grenzgewinn die Grenzkosten überschreitet.
(siehe erläuterndes Beispiel im Skriptum)
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