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Man geht hierbei nicht von den mögliche Abnehmern oder Zielgruppen aus, sondern von eigenen Überlegungen zur Gestaltung der Marktleistung und der Marktbearbeitung.
2.3.1) Produktsegmente
Auf welche Produkte oder Produktgruppen innerhalb eines Gesamtmarktes konzentriert sich ein Unternehmen?
Beispiel: Ferrari besetzt, ausschließlich, das Segment "Sportwagen" innerhalb des PKW-Marktes.
2.3.2) Preissegmente
Ein Unternehmen kann sich genau so gut auf ein bestimmtes Preissegment konzentrieren.
Beispiel: Der Uhrenhersteller Rolex führt nur Uhren die sehr teuer sind.
2.3.3) Qualitätssegmente
Betriebe besetzen mit ihren Produkten gewisse Qualitätsstufen.
Beispiel: BMW ist in einer anderen Qualitätsstufe wie Daewoo.
2.3.4) Vertriebssegmente
Hier findet eine Segmentierung nach ganz bestimmten Vertriebswegen statt.
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