|
Kommunikationspolitik
/
br />
1. Absatzwerbung:
Begriff: Alle Maßnahmen mit dem Ziel auf ein Produkt bzw. Dienstleistung aufmerksam zu machen und Kaufwünsche zu erzeugen.
Werbeplanung umfasst: * Aussagen über die Art der Werbung
* Auswahl der Werbemittel und Werbeträger sowie Angaben über die Höhe des Werbebudgets
a) Werbearten:
Arten der Werbung nach Anzahl der Werbenden
Alleinwerbung; geht von einem Unternehmer aus
Verbundswerbung; mehrere Unternehmen führen eine Werbeaktion
Gemeinschaftswerbung; hier tritt eine ganze Branche als Werber auf
Arten der Werbung nach Anzahl der Umworbenen
Direktwerbung; Unternehmen werden direkt angesprochen
Massenwerbung; es soll ein mehr oder weniger großer Kreis von Umworbenen erreicht werden.
| 
